得聞天下以未來科技聯動IP構建新的場景營銷全鏈路
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“從未有任何一個階段，品牌如此重視轉化。”
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隨着移動互聯網用戶增速暫緩，流量紅利日漸式微，廣告主對效果的轉化提出了更高要求。同時，冗雜的內容及同質化平臺的爆發增長讓用戶有了更多面的選擇，逐漸分散了人們的注意力，傳統意義上的單向傳播，已經無法與用戶形成有效的溝通。而這一點，無疑給線上營銷帶來了巨大的挑戰。
因此，各大電商平臺紛紛開始注重和改善用戶體驗，並通過自建能力或整合內外部資源升維全鏈路營銷，以期待獲得更大的營銷價值回報。
面對複雜多變的營銷環境，藉助優質IP打通營銷全鏈路，鏈接消費者、平臺與品牌的情感，找到更多營銷觸點及營銷渠道，以“IP+營銷”的共創模式深化品牌精神，深度串聯各個場景，積累勢能，激活終端，成爲環境衍生下的一種新的營銷方式。
2019年阿里巴巴根據“全域營銷”理論框架提出“AIPL”營銷模型，騰訊推出“全鏈路營銷”理念，快手公佈AIAS營銷模型，到2020年字節跳動提出“5A”鏈路模型，愛奇藝推出“AACAR”鏈路模型……頭部互聯網公司的全鏈路理念，也讓我們看到，在用戶掌握着營銷決策的當下，品效中的“效”正從後端結果前置到營銷過程中。
在全鏈路過程中，IP質量決定着營銷的深度，資源整合能力則決定了營銷的廣度，其本質是藉助IP影響力幫助品牌滲透、延伸興趣場景和消費場景，構建最具“品”、“效”價值的營銷通路。
對於平臺和商家而言，消費者從接觸品牌到形成情感連接、發生購買行爲的路徑被不斷縮短，誰能在營銷中匹配到更合適的渠道、場景及人羣，誰就能借力“IP+渠道”深度融合的營銷勢能登上存量競爭的賽點。
加之在科技的促進之下，媒體的邊界被打破，自然融入消費者生活，用戶不再滿足於“可感”，個性化、體驗化纔是驅動決策的重要手段。
順應這樣的時代特徵，得聞天下基於AR、VR、元宇宙等未來技術賦能城市空間、文化表達的同時，發現其與IP的共融、共創，亦可以爲品牌提供新的觸達渠道，爲消費者創造可共情的沉浸式場景體驗。
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萬物皆媒的背景下，新技術賦能的全鏈路營銷將從環境、應用等各維度不斷拓寬互動方式，爲用戶塑造更身臨其境的IP場景體驗，也以這種沉浸的方式，反向拓寬IP的文化圈層、商業價值和產業邊界，帶來多方共贏。
其次，傳播觸達層面，數字化場景的高度自由定製，使其能夠打破時空的限制，並將用戶熟悉、喜愛的IP特色融合進營銷場景，爲品牌露出帶來不可估量的傳播熱度和流量資源。廣告不再是侷限於手機或PC屏幕上的圖文、視頻，而將賦予更創意的多樣化觸達，塑造鮮活、具象、有趣的營銷觀感。
此外，相較於傳統門戶時代和社交時代更側重於單向的營銷信息傳播，數字技術加持下的鏈路營銷以用戶的訴求鏈接虛擬與現實，共創場景，使用戶成爲品牌內容、體驗的積極參與者與創造者，而非僅僅是信息的擴散者。
縱觀之下，品牌營銷需要藉助數字化技術應用形態，抓住消費者關注點和社會趨勢。而數字化技術在豐富品牌內涵、品牌年輕化、鏈接用戶情感、品牌IP或資產數字化等諸多方面存在價值。因此，數字化下場景營銷的新形態，也是品牌數字化不可或缺的重要板塊，更可能是各大互聯網平臺搶佔未來下一代網絡的新起點。
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從門戶時代，以立體化的覆蓋場景，實現用戶的可知；到社交時代，以創意賦能產品引爆運營的傳播，讓用戶可感；再到數字化場景時代，以未來科技聯動IP共融共創爲用戶提供沉浸式體驗，實現可觸。
在這樣的發展期待之下，得聞天下作爲一家以技術爲驅動，內容創制爲核心的綜合型文娛企業，始終秉承“飼養智能·取悅智人”的企業使命，在全面聯動公司現有業務體系，承載並放大IP魅力的同時，更依託於自身信息使用的智慧化建設，探索把持久的數字表示和真實世界連接到一起，通過創造新的沉浸式場景體驗解鎖用戶鏈路、平臺資源、IP渠道的多生態融合模式，實現多產業價值的最大化賦能。